В январе 2007 Стив Джобc представил Apple iPhone в своём основном докладе на конференции Macworld Conference and Expo. При первом появлении на экране и в руке Джобса телефон выглядел как гладкий скучный чёрный прямоугольник.
Затем Джобс дотронулся до экрана. Вдруг невыразительный прямоугольник превратился в интерактивную поверхность. Джобс коснулся кончиком пальца до стрелки на экране и сдвинул его слева направо. За движением его пальца двигалась стрелка, разблокируя телефон. На некоторых людей такое взаимодействие между пальцем человека и картинкой на экране – и его эффект на поведение iPhone – произвело наибольшее впечатление, чем даже все остальные характеристики взятые вместе.

Компания Apple для одних является чем-то вроде языческого божка, на которого молятся каждый день, а для других - объектом ненависти и производителем совершенно ненужных дорогих гаджетов. В любом случае, к "фруктовой фирме" равнодушных нет, что, собственно, и позволяет "яблочникам" неплохо зарабатывать и развивать свой бизнес.